端午將至，作為時令食品的粽子又一次進入大眾的選購時也。采訪中記者發現，在線下市民熱衷選購口味多樣的粽子時，團購市場卻是一篇冷清。數據顯示，近兩周內，石家莊團購市場，粽子相關團購成交額僅萬元，同比下降68.7%。整個市場粽子團購銷量及成交額，還不及唐山一家主營粽子的網店。

　　石市粽子團購入賬僅萬元，不及唐山一網店

　　“原價108元經典竹籃裝禮盒粽子，現價42.9元。”、“價值193元五芳齋素錦粽子禮盒，包郵58元，還等什么。”……隨著端午節臨近，各大商超市場粽子售賣浪潮一浪高過一浪時，團購市場的叫賣聲也此起彼伏。記者查看京東、聚劃算、折800等網站頁面，半價促銷、秒殺產品、包郵等各種手段遍地開花，不少家網站除了降價外，還開展了各種粽子品牌的優惠活動，各式各樣的粽子禮券也廣受歡迎。

　　但記者采訪發現，與往年相比，今年粽子在團購市場的造勢雖然依舊強勁，但銷量卻不盡如意。來自團購導航團800的最新數據顯示，在5月20日到6月2日的兩周時間里，國內主流團購網站共推出粽子相關團購342期，購買人次超過3萬，同比去年減少了12.7%；而89.7萬的總成交額，也同比下降了44.4%。

　　與此同時，在石家莊團購市場，粽子的表現也讓人大跌眼鏡。數據顯示，5月20日至6月2日，石家莊與粽子相關的團購中，僅有10084.8元的成交額，同比去年下降68.7%，銷量也由去年的417筆縮水至241筆。這兩個數據，還不及唐山一家主營粽子的網店的成績。記者看到，這家網店中僅一款暢銷粽子禮盒的銷量就已經達到500多筆。

　　高端消費市場下滑，商家主打平民化

　　記者在走訪中還發現了今年粽子市場出現變化的一些端倪。由于人工費用、原材料和運輸成本上漲等原因，今年線下粽子售價普遍上漲10%—30%，團購價格隨之也略有上升，平均折扣由去年的5.9折上升到6.4折。不過在客單價上，團購價格卻出現大幅下跌，記者搜索數據發現，去年石家莊粽子客單價位77.3元，而今年則只有41.8元，下降46%。“今年高端消費市場下滑明顯，商家也開始轉變思路，轉而主打家庭市場，向平價實惠轉變，包裝上也多以簡送禮類粽子相對較少，而消費者對于一般自己吃的粽子會追求新鮮實惠，所以今年市場高峰期會比往年要來的晚一些，預計在端午節前后時才會迎來團購粽子的旺季。

關鍵詞：團購,粽子,端午