“53度飛天茅臺(tái)，一批價(jià)830元都可拿貨了。”近日，北京、河南、成都等媒體報(bào)道，今年高端白酒價(jià)格降了又降，打破了名酒只漲不跌的神話。

　　但記者走訪省會(huì)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格依然堅(jiān)挺，未見明顯下跌。

　　但盡管如此，記者在采訪中依然能感覺到茅臺(tái)經(jīng)銷商均存有不小的庫(kù)存壓力和銷售壓力。而貴州茅臺(tái)在2012年年報(bào)中稱，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，白酒行業(yè)高景氣增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)結(jié)束，將進(jìn)入中低速發(fā)展的調(diào)整期。

　　調(diào)查：

　　省會(huì)茅臺(tái)價(jià)格依然堅(jiān)挺

　　近日北京、成都等地媒體報(bào)道，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)走低，1月從每瓶1300元跌至1200元，2月跌至1000元，3月底更是跌破800元。媒體報(bào)道稱，53度飛天茅臺(tái)酒去年開春時(shí)的批發(fā)價(jià)為1800元，零售價(jià)為1960元，而現(xiàn)在批發(fā)價(jià)和零售價(jià)分別僅為860元和920元，跌幅超五成。

　　不過(guò)，和多地茅臺(tái)價(jià)格的大幅走低不同，省會(huì)市場(chǎng)上的53度飛天茅臺(tái)價(jià)格依然比較堅(jiān)挺。近日，記者走訪了省會(huì)各大超市和茅臺(tái)專賣店后獲悉，目前，貴州茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格存在差異。一些規(guī)模較小的茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，公司銷售的53度飛天茅臺(tái)的團(tuán)購(gòu)價(jià)格最低1200元/瓶，而在一些大超市及煙酒公司，飛天茅臺(tái)的團(tuán)購(gòu)價(jià)仍是1400元/瓶，基本和春節(jié)前后一樣。“53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1580元，如果買得比較多，可以按團(tuán)購(gòu)價(jià)走，最低1400元/瓶。”一家煙酒公司經(jīng)銷處銷售人員說(shuō)。

　　同樣，在各大超市，53度飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)也基本上為1400元/瓶，“這已經(jīng)是最低的優(yōu)惠價(jià)格了，保證是真品。”一超市煙酒區(qū)的銷售人員告訴記者，最近一段時(shí)間以來(lái)，53度飛天茅臺(tái)和五糧液的零售價(jià)格基本沒有較大的波動(dòng)。

　　但是在省會(huì)一家煙酒商店，記者以消費(fèi)者的身份詢問53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格，銷售人員稱最低只要1200元。見記者有所懷疑是否真品，該人士表示，每個(gè)經(jīng)銷商拿到貨的批次不一樣，存貨量也不一樣。如今茅臺(tái)的進(jìn)貨價(jià)格也經(jīng)常變動(dòng)，這就決定了零售價(jià)格也不相同。“現(xiàn)在茅臺(tái)的進(jìn)貨價(jià)為900元左右，如果我賣的不是存貨，就算一瓶賣1000元也是有利潤(rùn)的。”該人士進(jìn)一步解釋說(shuō)，如果現(xiàn)在賣的是庫(kù)存，那進(jìn)價(jià)就高了，不想賠錢的話，零售價(jià)只能在進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)上再加點(diǎn)，價(jià)格自然也就上去了。因此，售價(jià)低的茅臺(tái)不一定是假茅臺(tái)。

　　隨后，記者登錄茅臺(tái)官網(wǎng)上看到，一瓶53度500ml飛天茅臺(tái)酒售價(jià)為1519元，而在去年11月份，官網(wǎng)售價(jià)還為1680元。記者在淘寶等國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站上以“53度飛天茅臺(tái)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，出現(xiàn)幾千條銷售信息，售價(jià)普遍在800元-1500元。

　　來(lái)自糖酒快訊網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，53度飛天茅臺(tái)2013年3月份平均終端價(jià)1622元，較年初下降6%，同比下降21%；52度五糧液和國(guó)窖1573也較年初分別下降11%、6%，高端酒終端價(jià)格今年一季度呈現(xiàn)普遍下降之勢(shì)。

　　行業(yè)：

　　買者大多為散客，高端白酒步入“寒冬”

　　高端白酒業(yè)“遇冷”，被認(rèn)為與政府“三公消費(fèi)”限令出臺(tái)有直接關(guān)系。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，茅臺(tái)2012年?duì)I業(yè)總收入同比增長(zhǎng)43.76%，增幅比去年減少了十四個(gè)百分點(diǎn)，而五糧液營(yíng)業(yè)總收入的增幅也僅比去年略增不到三個(gè)百分點(diǎn)。而從存貨情況來(lái)看，茅臺(tái)2012年存貨達(dá)到96.66億元，同比增加34.49%，而五糧液存貨為66.80億元，同比增加20.65%。

　　那么目前高端白酒銷量究竟“冷”到什么程度？“最近幾個(gè)月里，各類高端酒的銷售價(jià)格均有不同程度地下調(diào)。”省會(huì)一家煙酒專賣店的負(fù)責(zé)人表示，但即使這樣，高端白酒也比較難賣，尤其是茅臺(tái)、五糧液更是進(jìn)退兩難，降價(jià)促銷，有進(jìn)價(jià)管著，不降價(jià)又賣不出去，庫(kù)存難消化。“現(xiàn)在，店里的飛天茅臺(tái)還都是春節(jié)前的存貨，春節(jié)到現(xiàn)在都沒有進(jìn)貨，這在以前是不可能出現(xiàn)的。”該人士告訴記者，現(xiàn)在購(gòu)買茅臺(tái)酒的多是一些散客，一些單位的大客戶基本上都沒有了。“春節(jié)前后打電話要茅臺(tái)的朋友倒是比較多，都是給自己老人買的，一般就兩瓶，最多也不超過(guò)四瓶，單靠這些散戶一瓶一瓶地買，根本無(wú)法帶動(dòng)高端白酒的銷量。”

　　采訪中，有業(yè)內(nèi)人士表示，多地茅臺(tái)價(jià)格大幅走低和庫(kù)存有關(guān)。“茅臺(tái)的庫(kù)存太多，經(jīng)銷商急于拋貨。”幾年前，茅臺(tái)價(jià)格開始“坐火箭”，年年漲，在這樣的情況下，經(jīng)銷商紛紛以擁有庫(kù)存為榮。茅臺(tái)和五糧液在過(guò)去幾年價(jià)格的飛漲掩蓋了經(jīng)銷商大量囤貨帶來(lái)的隱性庫(kù)存，三公消費(fèi)一受限，經(jīng)銷商大量拋貨，價(jià)格自然走低。

　　從目前來(lái)看，茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格還難言谷底，不過(guò)，泡沫已經(jīng)擠壓得差不多了，接下來(lái)估計(jì)不會(huì)有更深的調(diào)整。而貴州茅臺(tái)在2012年年報(bào)中稱，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，白酒行業(yè)高景氣增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)結(jié)束，將進(jìn)入中低速發(fā)展的調(diào)整期。行業(yè)周期性波動(dòng)和政策層面限制對(duì)白酒行業(yè)的調(diào)節(jié)，將在2013年完全顯現(xiàn)，白酒行業(yè)面臨前所未有的壓力。（記者任國(guó)省）

關(guān)鍵詞：茅臺(tái),價(jià)格,石家莊