因“Michael Jordan在喬丹體育上市關鍵時刻進行高調起訴，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽權，致使喬丹體育IPO上市受阻”，上市未果的喬丹體育股份有限公司起訴美國前籃球運動員Michael Jordan，要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為，澄清事實，賠禮道歉，恢復喬丹體育名譽，并賠償經濟損失800萬美元。

　　因被起訴侵權而上市中止的山寨喬丹，居然興師動眾地將真喬丹告上了法庭，并索賠經濟損失。喬丹體育起訴的理由是，喬丹應“先采取與我方接觸表達解決意愿或發律師函告知等謹慎措施，再提起訴訟”；喬丹像現在這樣“直接大肆宣揚，指責喬丹體育蓄意且毫無顧忌地濫用其姓名和形象，使很多不明真相的民眾對喬丹體育產生誤解，嚴重損害了公司名譽”。

　　真是天下奇聞：一個人被侵權了，選擇維權方式居然還必須聽侵權者的，如果沒有按侵權者的意愿做，那就是“嚴重損害”了侵權者的名譽！真是顛倒黑白。因為，直到喬丹起訴的那一刻，很多“不明真相的民眾”才知道，原來這個喬丹和籃球巨星喬丹一點關系都沒有。試問，若不是沖著喬丹這個名字，喬丹體育這個中國孩子會得到那么多消費者的青睞嗎？

　　是的，在法律層面，喬丹體育可以放肆地說，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構成我國法律下的姓名權客體。但為什么還要用23這個號碼，為什么甚至連喬丹兩個兒子的名字都一并搶注為商標？無論喬丹體育在法律上可以辯駁得多么無懈可擊，但在消費者的心目中，只會烙下一個無恥的印記。一個沒有基本廉恥之心的企業，不可能贏得消費者的好感，更不應讓其上市圈錢。

　　當山寨品牌意外做大之后，面對自己不十分光彩的創業史，至少應有一個坦誠的態度和誠信的形象。一個不以山寨為恥的企業，不僅不會贏得消費者和投資者的信任，而且也是其自身做大做強躲不開的障礙。

　　山寨的永遠是山寨的，即使喬丹不能將喬丹體育怎么樣，消費者也會用腳投票作出選擇。