鄭迎紅宋文麗

　　隨著經濟全球化和區域一體化進程加快，融合區域資源、進行區域合作已成為不可阻擋的必然趨勢，區域合作是提高旅游競爭力的重要途徑，也是實現地區經濟騰飛的重要手段。

　　冀中南地區包括石家莊、衡水、邢臺、邯鄲四個市的行政區劃范圍，土地總面積4.89萬平方千米，占全省的26.1%；人口2929萬，占全省的42.8%。此區域相對于河北北部環京津地區，旅游業處于相對薄弱的地位。要實現冀中南地區旅游業的崛起，必須加強區域合作，實現區域優勢互補，打造旅游整體優勢。

　　發揮政府作用。旅游業具有綜合性、關聯性等特點，因此，在加快旅游市場主體培育、開展市場監管、加大旅游業政策支持等方面都需要政府發揮主導作用。首先，營造一個良好的旅游發展環境。要建立強有力的大旅游管理體制，形成一套完整的科學的政策保證體系，組建一個能夠對區域合作起到約束作用的組織協會。要建立大型旅游企業集團，發揮其在資源重新配置和行業整合中的龍頭作用，帶動其他中小企業實現區域內的聚集效應。其次，加強信息管理。建立統一的旅游信息系統，包括冀中南區域旅游互聯網站，為旅游企業之間搭建互通平臺，向旅游者提供了解本地區的窗口。此外，還要強化旅游形象宣傳，制定科學統一的旅游發展規劃。

　　創新旅游產品。旅游產品的創新，實質就是吸引力的提升。新的消費形勢下，旅游需求在不斷發生變化，旅游活動的內容、形式必須不斷創新，以適應和引導消費趨勢。要通過對旅游線路、旅游項目和產品結構的優化和整合，提高服務質量，塑造產品的品牌形象，最終實現旅游大環境和旅游整體形象的提升。冀中南地區旅游資源非常豐富，要實現產品的創新，首先要做的是資源的整合，把相近和相似的景點組合在一起，使原有產品在整個區域整合基礎上升級改造。要結合現代旅游消費趨勢，對原有的以觀光為主的產品重新設計，加入更多當代人的需求元素，增強參與性和體驗性。

　　打造區域名牌。在信息發達的今天，旅游者要從大量的旅游信息中獲取自己需要的信息，通常的方法就是做“品牌忠誠者”。冀中南地區雖然旅游資源豐富，但是缺乏開發的經濟實力，不能把資源包裝成品牌，對游客沒有吸引力。要想發揮旅游資源優勢，必須樹立自己的旅游品牌，并通過各種舉措，使其成為名牌和精品。在開發戰略上，首先要尋找自身的特色，把特色突出出來。比如，豐富的紅色旅游資源經過整合和包裝，可以打造以大西柏坡為首的紅色品牌；西部太行山景觀加上歷史上遺留的眾多古村落，可以打造太行風情品牌。其次要提高服務質量，塑造旅游企業名牌。要創立先進管理系統、開發系統、銷售系統以及技術裝備系統，提升核心競爭力。組建大型旅游企業集團，實現本區域行業部門和資源的整合，打造本地區的旅游名牌。

　　以文化帶動旅游開發。進入21世紀以來，旅游城市、旅游目的地之間和旅游企業之間的競爭已經上升為文化的競爭。文化是旅游的靈魂，各種旅游活動是文化的載體。一個地區沒有特色文化的依托，其旅游業就成為無源之水，無本之木。冀中南地區要提升旅游業的核心競爭力，必須依托本地豐厚的文化資源，將特色文化與旅游者的需要相結合，尋找共性的主題，把本區域內分散的景點景區串聯起來，共同打造旅游區域形象，讓旅游者更好地認知，進而提升本區域的競爭力。

　　(本文系河北省軟科學計劃項目)

關鍵詞：旅游,發展