今年，在國家嚴控“三公消費”的大背景之下，高端茶消費持續不給力，新近上市的明前西湖龍井茶收購價大跌，跌幅基本都超過了三成，高的甚至攔腰砍。連年以50元至100元的速度10年漲10倍的碧螺春近十年來第一次價格出現下跌，10年漲10倍的神話就此終結。“先是高端白酒銷量大幅走低，緊接著就是高端茶葉了。”石家莊佳農茶葉批發市場有關人士表示，今年高端茶銷售遇冷且價格穩中趨降，不少茶商已轉而主推精簡包裝的中端茶葉。

　　價格/明前龍井“跳水”三成碧螺春近十年來價格首降

　　“今年南方各省都是暖春天氣，非常適合茶樹生長，春茶月初就已經到貨了，現在已經大量上市了。”佳農茶葉批發市場一位商戶說。近日，記者走訪省會佳農、懷特等茶葉市場發現，不少茶行已掛出“春茶上市”的招牌，其中不乏西湖龍井、洞庭碧螺春等名優綠茶的身影。根據往年的經驗，新茶上市價格都會有所上調，但是今年的茶葉市場有些“意外”。“今年低端茶價格略微上浮，中端茶基本持平，而高端茶則集體降價，降幅達二三成。”石家莊佳農茶葉批發市場有關人士說。一些茶葉經銷商則表示，做了十幾年生意，這樣的情況還是第一次遇到。“去年2000多元(每斤)的高端茶葉，今年一般都在1200元左右，最高也不過1500元。”佳農茶葉批發市場一位商戶表示，前年的時候，明前西湖龍井炒到6萬(公斤)，去年5月的茶博會上，就曾爆出高達15.6萬元一公斤的春茶，甚至有人將茶葉炒到二十幾萬元一公斤。與往年新茶熱銷、天價茶葉頻現的狀況相比，今年龍井新茶市場行情可以用“慘淡”來形容。

　　據介紹，所謂明前龍井，就是清明節之前的龍井茶，在春茶當中是品質最好、價格最高的茶葉之一。有業內人士指出，今年是西湖龍井“頭茶”十年來價格首降。據報道，在西湖龍井產區，“頭茶”開采首日茶農報出3500元/500g的價格，但隨后價格下降，可謂一天一價，日前茶農報價才1000元/500g，價格跌超50%。

　　零售價格也因需求萎縮而下調，以最早上市的“龍井43號”為例，2009年，收購價2500～2800元/斤；2010年，受“倒春寒”影響，“龍井43號”幾乎全軍覆沒，沒有價格可比較；2011年，3000元左右/斤；2012年，3200元左右/斤；今年，新茶上市，價格在2500～2800元/斤。

　　除了龍井出現價格“跳水”外，連年以50元至100元的速度不斷上漲的高端碧螺春，近十年來也第一次出現價格下跌。數據顯示，2002年至2012年，明前碧螺春茶價格呈逐年大幅上漲態勢，首批上市茶葉售價，從2002年的每斤300元，漲至去年的3000元左右，10年內價格漲了10倍。但是，今年在市場大環境影響下，上漲態勢中止。3月中旬，首批上市的碧螺春實際售價為每斤2200元到2400元左右，與去年2800到3000元價格相比，跌幅超過20%。

　　銷售/

　　銷量普降三到五成商家主推中端茶

　　記者走訪省會茶葉市場發現，每斤300元-1000元是大部分商家春茶銷售的主流價位。事實上，在成本、人工費逐年上漲的情況下，今年春茶價格不漲就是跌。

　　“一般早春茶都是檔次比較高的精品茶葉，價格比較高，大多是團購送禮用的，個人消費的比較少。”一位茶葉經銷商表示，往年西湖龍井等高端茶剛上市時，各家生意都很紅火，一些單位和個人都會選擇高端茶作為禮品。而今年高端茶非常冷清，銷量普遍下降三到五成。“往年一些老顧客都會預訂一些頭春西湖龍井，而今年至今都沒有人來訂貨，偶爾有訂貨的，標準也都降低了。”一位茶葉經銷商告訴記者，幸虧他今年高端龍井禮盒進得較少，否則都得砸手里。

　　高端茶葉“量價齊跌”，讓不少茶商改變經營策略。“不少經銷商都縮減高端茶的進貨量，轉而主攻中低端市場。”佳農茶葉批發市場有關人士介紹。高端茶葉消費很大部分靠禮品消費來帶動，今年禮品消費持續不給力，茶葉消費也很難幸免。很多商戶就將精力放在中端茶上面，推出一些包裝簡單，價格適中的茶葉。記者在走訪中發現，往年那些綢緞外衣、仿實木盒子、青瓷容器等類型的高端禮盒少了蹤影，鐵質、紙質、布質、塑料盒占了大多數，價格也便宜了很多。“像這樣的禮盒進價一般在十幾元，像往年那種大幾十元的禮盒今年進得少多了。”一位茶葉經銷商說。

　　分析/

　　“量價齊跌”緣于“三公消費”被遏制？

　　“賣不動的原因，主要是因為禮品茶市場大幅縮減。”對于高端茶葉市場量價齊跌的原因，不少茶葉經銷商表示“形勢不好”、“卡得嚴”。“事實上，中央遏制‘三公’消費，反對鋪張浪費等規定的出臺，使得禮品茶訂單少了許多。高端茶葉市場萎縮在春節期間就已經開始顯現，今年春節期間的茶葉就不像往年那么好賣。”一名茶葉經銷商說。清明節前采制的頭茬茶葉，因為受蟲害侵擾少，芽葉細嫩，都是茶葉中上檔次的。在國家嚴控“三公消費”的大背景下，高端茶葉這樣的禮品類消費，受到影響也是在所難免的。

　　不過，業內人士表示，今年高端茶葉市場“量價齊跌”也不單單是中央遏制“三公”消費。“原因是多方面的，其中氣候也是一個重要因素。”佳農茶葉批發市場有關人士介紹，今年各產茶區氣溫回升較快，頭茶生長迅速，使得許多地方春茶供應量猛增，加之高端茶葉本身就存在價格虛高的情況，價格下降也是必然的。同時，經濟不景氣，不少單位采購茶葉的成本也進行了下調。多種因素疊加在一起，就導致了今年高端茶葉出現“量價齊跌”的現狀。這也說明茶葉價格趨于理性，符合市場規律，同時“親民價”也可以讓消費者獲得更大利益。“從今年的茶葉市場行情來看，中檔價位的茶葉價格平穩。”佳農茶葉批發市場有關人士介紹，和商端茶“量價齊跌”相比，中檔茶的銷量反而出現增長。“現在二三百元(一斤)的茶葉賣得比較好，老百姓也都喝得起。”上述人士說。(記者 任國省)