□鄭迎紅 宋文麗

　　隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化進程加快，融合區(qū)域資源、進行區(qū)域合作已成為不可阻擋的必然趨勢，區(qū)域合作是提高旅游競爭力的重要途徑，也是實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟騰飛的重要手段。

　　冀中南地區(qū)包括石家莊、衡水、邢臺、邯鄲四個市的行政區(qū)劃范圍，土地總面積4.89萬平方千米，占全省的26.1%；人口2929萬，占全省的42.8%。此區(qū)域相對于河北北部環(huán)京津地區(qū)，旅游業(yè)處于相對薄弱的地位。要實現(xiàn)冀中南地區(qū)旅游業(yè)的崛起，必須加強區(qū)域合作，實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢互補，打造旅游整體優(yōu)勢。

　　發(fā)揮政府作用。旅游業(yè)具有綜合性、關(guān)聯(lián)性等特點，因此，在加快旅游市場主體培育、開展市場監(jiān)管、加大旅游業(yè)政策支持等方面都需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用。首先，營造一個良好的旅游發(fā)展環(huán)境。要建立強有力的大旅游管理體制，形成一套完整的科學(xué)的政策保證體系，組建一個能夠?qū)^(qū)域合作起到約束作用的組織協(xié)會。要建立大型旅游企業(yè)集團，發(fā)揮其在資源重新配置和行業(yè)整合中的龍頭作用，帶動其他中小企業(yè)實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的聚集效應(yīng)。其次，加強信息管理。建立統(tǒng)一的旅游信息系統(tǒng)，包括冀中南區(qū)域旅游互聯(lián)網(wǎng)站，為旅游企業(yè)之間搭建互通平臺，向旅游者提供了解本地區(qū)的窗口。此外，還要強化旅游形象宣傳，制定科學(xué)統(tǒng)一的旅游發(fā)展規(guī)劃。

　　創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，實質(zhì)就是吸引力的提升。新的消費形勢下，旅游需求在不斷發(fā)生變化，旅游活動的內(nèi)容、形式必須不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)和引導(dǎo)消費趨勢。要通過對旅游線路、旅游項目和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和整合，提高服務(wù)質(zhì)量，塑造產(chǎn)品的品牌形象，最終實現(xiàn)旅游大環(huán)境和旅游整體形象的提升。冀中南地區(qū)旅游資源非常豐富，要實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，首先要做的是資源的整合，把相近和相似的景點組合在一起，使原有產(chǎn)品在整個區(qū)域整合基礎(chǔ)上升級改造。要結(jié)合現(xiàn)代旅游消費趨勢，對原有的以觀光為主的產(chǎn)品重新設(shè)計，加入更多當(dāng)代人的需求元素，增強參與性和體驗性。

　　打造區(qū)域名牌。在信息發(fā)達的今天，旅游者要從大量的旅游信息中獲取自己需要的信息，通常的方法就是做“品牌忠誠者”。冀中南地區(qū)雖然旅游資源豐富，但是缺乏開發(fā)的經(jīng)濟實力，不能把資源包裝成品牌，對游客沒有吸引力。要想發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，必須樹立自己的旅游品牌，并通過各種舉措，使其成為名牌和精品。在開發(fā)戰(zhàn)略上，首先要尋找自身的特色，把特色突出出來。比如，豐富的紅色旅游資源經(jīng)過整合和包裝，可以打造以大西柏坡為首的紅色品牌；西部太行山景觀加上歷史上遺留的眾多古村落，可以打造太行風(fēng)情品牌。其次要提高服務(wù)質(zhì)量，塑造旅游企業(yè)名牌。要創(chuàng)立先進管理系統(tǒng)、開發(fā)系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)以及技術(shù)裝備系統(tǒng)，提升核心競爭力。組建大型旅游企業(yè)集團，實現(xiàn)本區(qū)域行業(yè)部門和資源的整合，打造本地區(qū)的旅游名牌。

　　以文化帶動旅游開發(fā)。進入21世紀(jì)以來，旅游城市、旅游目的地之間和旅游企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升為文化的競爭。文化是旅游的靈魂，各種旅游活動是文化的載體。一個地區(qū)沒有特色文化的依托，其旅游業(yè)就成為無源之水，無本之木。冀中南地區(qū)要提升旅游業(yè)的核心競爭力，必須依托本地豐厚的文化資源，將特色文化與旅游者的需要相結(jié)合，尋找共性的主題，把本區(qū)域內(nèi)分散的景點景區(qū)串聯(lián)起來，共同打造旅游區(qū)域形象，讓旅游者更好地認知，進而提升本區(qū)域的競爭力。

　　(本文系河北省軟科學(xué)計劃項目)

關(guān)鍵詞：冀中南,區(qū)域旅游