昨日是學雷鋒日，一部講述雷鋒從小學畢業到犧牲的成長經歷的傳記電影《青春雷鋒》在南京首日上映，竟然出現了沒一個觀眾買票，“零票房”的尷尬局面。影城工作人員稱，“我們也挺驚訝的，一般來說，一部電影總能賣出些票。”(3月6日《揚子晚報》)

　　表面上看，“零票房”的雷鋒主題電影是影片質量的問題，源自于人們心里那個毫無懸念的感覺。但深深細究卻沒有如此簡單，因為電影的出現不僅僅是質量的問題，并且這個質量也遠非是制片人能夠控制的，更在于雷鋒主題的電影已經落入窠臼中，更是將人們對此的慣性思維延續的結果。這里，最應該拷問的是廣電總局的指導作用和日常對雷鋒的淡忘。

　　雷鋒，已然伴隨著中國人走過了50年的學習歷程。每年的3月5日是集中學習雷鋒的日子，舉國上下做好事。這一點不容置疑也值得肯定，而關鍵是，雷鋒精神并非如此一陣風，一邊倒，而應該是長期的，是潤物細無聲的。如此一曝十寒的集中學習本身就違背了雷鋒精神的本意，將原本高尚的變身庸俗了。而對于民眾來講，雷鋒的宣傳已然被浸透到各種傳播的細胞中，人們對此已經不再感冒，做好事就做好事，壞人也不會被感化。

　　當然，最重要的還在于影片式的宣傳和廣電總局的苛刻要求，將行政權力訴諸于文藝市場的無奈。當觀眾可以用腳投票的時刻，任何命令已然不會再起作用。這次，南京的“零票房”已經說明了問題的要害，如果繼續采用這種方式，只能適得其反。因為在自媒體時代，任何人都有選擇的權利，那種自上而下的強制灌輸已經不再有市場，也說明人們對強制的不屑和對威權崇拜的終結。所以，這次可悲的不是電影的質量而是這種推廣的形式。

　　“零票房”很難看，更是一種驚醒。有關部門不能再次將人們視作沒有思想的機器，如果刻意灌輸的話，結局已經出現。“零票房”同時也驚醒有關部門的宣傳手法要不斷推陳出新，這種古老的方式已經不再具備市場，刻意的追求除了勞民傷財外，換來的只能是觀眾用腳投票的收場。或者這些電影本身的質量很高，也很具備藝術價值，但沒有人觀看的電影難以傳遞出正能量，也難以通曉其價值。

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