正月初二，看到中央電視臺中文國際頻道直播正定常山戰(zhàn)鼓的壯觀景象，感到很是驚喜。該臺記者在介紹常山戰(zhàn)鼓歷史的同時，還把正定的一些著名風景點和過年習俗爬梳了一遍，用鏡頭記錄下一幕幕精彩而又充溢著濃濃年味兒的畫面。備感欣喜之余，我想到了一個埋藏心底很久的問題，這就是文化品牌如何進行營銷。

　　對于文化來說，使用“營銷”這個詞似乎很不恰當，畢竟文化不是商品。但是，我們可以用市場營銷的理念來經(jīng)營文化，擴大本地文化的知名度，進而打造成響當當?shù)奈幕放啤Ｎ幕放茽I銷的基礎(chǔ)，是本地擁有的文化資源，不具備一定的文化資源就談不到營銷問題。在我們的鄰省山西就有一個享譽世界的歷史文化名城——平遙，她的名聲不僅僅來自于古城風貌保存的完整，還有品牌營銷的因素在里面。

　　“養(yǎng)在深閨人未識”，古老的格言在互聯(lián)網(wǎng)時代依然不失其真諦。平遙的古城墻、街區(qū)風貌、明清民居等等，確實是原汁原味的東西，沒有受到多大的破壞，可同麗江、蘇州相比，平遙還有那么自信么？麗江不但有古城，還有玉龍雪山；蘇州不但有完整的歷史街區(qū)，還有“人間天堂”的千古美譽。但平遙人沒有躺在古老的城池上顧影自憐，他們硬是出奇制勝，用攝影這種現(xiàn)代藝術(shù)演繹輝煌的歷史勝跡，于是平遙走向了世界。迄今已舉辦了12屆的平遙國際攝影大展不僅成為了平遙的靚麗名片，而且將歷史與現(xiàn)實連接起來，收獲的是一個全新的平遙形象。

　　在某種意義上，正定比不上平遙，可先天的不足完全可以通過后天的努力加以彌補，文化品牌營銷或許就是一個突破點。我們也可以用現(xiàn)代藝術(shù)來記錄和詮釋歷史，我們還可以用古老的形式來表現(xiàn)當代的風物，關(guān)鍵是看如何找到準確的定位。然而，必須記住的一點是，文化品牌營銷不同于商業(yè)營銷，千萬不可將經(jīng)濟利益置于首位，否則就會得不償失。

關(guān)鍵詞：正定,文化