國家發改委相關部門近日對貴州茅臺和五糧液兩家公司作出處理，因兩家公司實施價格壟斷，觸犯了我國《反壟斷法》的相關條款，分別被處以罰款2.47和2.02億元。這創造了中國自《反壟斷法》實施以來的最高罰款金額。

　　茅臺和五糧液是我國兩家著名的高檔白酒公司。近幾年，這兩個酒品的價格扶搖直上，特別是茅臺，基本上已成為讓普通消費者望而卻步的奢侈酒品。由于這兩個酒品在我國高檔白酒乃至整個白酒消費市場上起著價格風向標的作用，因此它們每一次漲價，都會在整個酒類消費市場上引起集體躁動，抬高酒類市場的價格。但是，這兩種酒品的漲價，卻并不完全是因為其生產成本上升，而是為了維持其市場地位采取的手段。比如，茅臺對一些經銷商準備采取的降價行動，動輒以罰款、斷供等非市場手段要挾，這種行為直接觸犯了我國《反壟斷法》第14條，該條款規定，“固定向第三人轉售商品的價格”和“限定向第三人轉售商品的最低價格”均構成了壟斷協議，經營者將被處罰。

　　盡管茅臺和五糧液的商譽很高，但由于價格太高，在普通消費者中并沒有太高的消費量。然而我國高檔白酒的市場銷售量卻一直居高不下，這從此次發改委作出的罰款也可看出端倪，對兩家公司的4.49億元罰款，是它們上一年度銷售額的1%，這就表明兩家公司上一年度的銷售額高達449億元。這一驚人的數字表明相當多的社會財富流向了這兩家酒企。然而，普通消費者并沒有這樣的消費能力。

　　事實上，茅臺和五糧液從來沒有把普通消費者作為它們最重要的目標客戶，高檔白酒奇高的市場份額，在于居高不下的公款吃喝給它們提供了支撐，特別是茅臺，儼然已成為官場上的“指定飲品”。盡管政府部門現已開始向社會公布三公消費，但其中的公費招待由于只公布了一筆總數字，民眾的監督根本無從入手，茅臺在官場的餐桌上照樣“萬千寵愛”集于一身。公款吃喝由于花的不是自己的錢，習慣于一擲千金，這種作風不僅敗壞了黨風政風，而且在制造消費市場虛高的同時也抬高了商品價格，損害了真正的消費者，也就是民眾的切身利益。

　　十八大以后，中央政治局提出了“八項規定”，其中明文規定公務招待不得飲酒，中央軍委也提出了類似要求，各地政府相應中央號召，都頒發了“禁酒令”。這對茅臺、五糧液等高檔白酒形成了釜底抽薪般的打擊。在三公消費這個“大客戶”消失后，茅臺的價格開始下降，直面市場的茅臺酒經銷商為了生存，開始降價促銷，這對普通消費者來說無疑是一個好消息。如果任由茅臺等廠家干預這種正常的市場行動，以非市場手段維護其高價，消費者的利益也就得不到保障。

　　在這個關鍵時候，發改委對茅臺、五糧液“擊一猛掌”，有助于兩家公司清理已被長期的三公消費熏陶得昏昏然的“官商”習氣，回到真正的市場上來。茅臺、五糧液等高檔白酒再也不能以三公消費作為其業績支撐，而是必須面向普通消費者，在普通消費者中建立市場。當然，相比于面向三公消費的營銷，面向普通消費者的市場營銷要艱難得多。但當一個企業能夠接受真正的市場考驗，以過硬的產品和公道的價格贏得消費者的信任，那么，企業也就確立了立于不敗之地的資格。

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