廣電總局日前下發(fā)了《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。通知特意提到，“一些電臺電視臺播出的個別廣告出現(xiàn)了‘送禮首選’、‘送領(lǐng)導(dǎo)’、‘上級有面子’等渲染“送禮”的內(nèi)容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀(jì)念幣等，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風(fēng)氣。”

　　這幾個例子其實表明了《通知》要清理的對象。總的來說，廣電總局此次禁播送禮廣告，其實也是中央?yún)栃邪隧椧?guī)定、深入反腐的輻射效果。在中國，“送禮”是個可黑可白的詞匯，既可以在民俗民風(fēng)、社會交往意義上使用，也可以指向行賄受賄、利益交換。在實際交往中，它往往借前者之外衣，遂后者之實惠，在潛規(guī)則和明規(guī)則之間自由轉(zhuǎn)換的曖昧性，已經(jīng)廣受公眾詬病。

　　廣告就是廣而告之，“送禮”廣告語公開出現(xiàn)，一方面是對泛官場文化的社會大環(huán)境的反映，另一方面也在進一步“漂白”潛規(guī)則，加劇縈繞在社會之上的價值霧霾。筆者就曾看見，某報紙一整版的金銀條廣告之上赫然印著“送領(lǐng)導(dǎo)”幾個大字，赤裸裸將行賄作為其重要的發(fā)售渠道。把金銀這種硬通貨“送領(lǐng)導(dǎo)”，刊發(fā)廣告者不覺得有問題，閱讀廣告者也大多安之若素，雙方如同心有靈犀、早有共識。這種“淡定”之下的世風(fēng)令人深憂。

　　《廣告法》里早就規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”。因此，類似的廣告本來從性質(zhì)上講就是違法的，但卻從來未聽聞某送禮廣告因違法被禁播或追責(zé)，反而常年活躍于熒屏之上，現(xiàn)在還要靠強勢的行政手段下發(fā)“通知”清理，可見流弊之深。不過，即便是目前這樣的專項清理，也是一場有局限的“掃除”———從廣播電視里消失的送禮廣告還會出現(xiàn)在紙媒、網(wǎng)站或廣告牌上。而從深層上講，只要官場文化的潛規(guī)則尚在，這類廣告就永遠有動力和受眾。

　　因此，禁播送禮廣告只是斬草，清除潛規(guī)則才是除根。不但應(yīng)加大有品格、有正向價值的文化產(chǎn)品的供給力度，擠壓這種灰色產(chǎn)品生存的現(xiàn)實空間，也應(yīng)該引導(dǎo)公眾保持對潛規(guī)則的痛感和敏感，矯正它們所依附的社會心理。價值上的激濁揚清，需要形成一種人人參與、人人喊打的氛圍，見怪不驚的態(tài)度說到底就相當(dāng)于姑息和助長。因此，每個普通人都應(yīng)對灰色文化保持足夠的警惕。作家安·蘭德早就勸告過我們，“你不能把這個世界，讓給你所鄙視的人。”

　　當(dāng)然最根本的，是管住官，管住公權(quán)力。時下中國，這是很多問題的根源所在，解決了它就能解決不少的社會宿弊；不能解決它其他一些問題往往會“春風(fēng)吹又生”。所謂送禮廣告、所謂灰色文化產(chǎn)品，只是“管不住官”、“管不住公權(quán)力”的現(xiàn)實在社會意識上的反映。同樣，從銀幕電波中禁絕這樣的影像和聲音，也只是一種前臺遮蓋，只能治標(biāo)不治本。正如有評論者質(zhì)疑的那樣：不播送禮廣告就能遏制送禮之風(fēng)了嗎？送禮之風(fēng)的式微終歸還要靠對公權(quán)力和權(quán)力行使者的嚴(yán)密約束。這不是廣電總局一家的事兒，而是整個政治治理的大課題。否則的話，即使不出現(xiàn)在廣告上，潛規(guī)則也會在社會上招搖橫行。（特約評論員劉文嘉）

關(guān)鍵詞：送禮廣告,潛規(guī)則