蛇年央視春晚“吸睛”之處的轉(zhuǎn)變頗耐人尋味：自籌備以來(lái)，傳出的熱點(diǎn)新聞不再是“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)要上春晚”，而是“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)退出春晚”，從趙本山、黃宏、郭達(dá)、鞏漢林……一長(zhǎng)串的熟臉不見(jiàn)蹤影。一時(shí)間，“釘子戶”被拔除與源自地方衛(wèi)視選秀節(jié)目的多名選手“直通春晚”，成為央視標(biāo)榜“打開(kāi)大門(mén)辦春晚”的決心印證和力度印證。

　　然而，沒(méi)了趙本山、陣容“大換血”、節(jié)目年輕態(tài)，央視春晚就能擺脫年年被吐槽的命運(yùn)嗎？面對(duì)原創(chuàng)能力的逐年下降、地方衛(wèi)視的步步緊逼，這艘承載著標(biāo)志性符號(hào)的巨艦，越發(fā)凸顯轉(zhuǎn)舵的艱辛。為此，記者采訪了多名專(zhuān)家學(xué)者。多人均認(rèn)為，春晚一直承載不可承受之重，如果不能放下一家獨(dú)大、端坐高位的姿態(tài)，變革將化為泡影。

　　“直通春晚”，“拿來(lái)”大于創(chuàng)新

　　央視蛇年春晚進(jìn)行第四次彩排，宋祖英、毛阿敏、張靚穎、譚晶、孫儷、楊坤、沙寶亮、馮鞏、郭冬臨等實(shí)力派明星則如期而至，引得粉絲一路“圍追堵截”。

　　平安、許藝娜和阿普薩薩，三位從地方衛(wèi)視選秀節(jié)目中誕生的草根新星，曾被賦予破除“門(mén)戶之見(jiàn)”、提升春晚收視率的重任，官方微博甚至信誓旦旦地表態(tài)三人絕不會(huì)是串燒聯(lián)唱，結(jié)果卻不出所料，每人僅獲得了演唱一小段成名曲的時(shí)間，成為淹沒(méi)在春晚大洋中的幾朵小浪花。“直通春晚”的噱頭，最終“拿來(lái)”的本質(zhì)大過(guò)了創(chuàng)新。

　　所謂“直通春晚”，是說(shuō)此前央視把全國(guó)各大娛樂(lè)選秀的佼佼者們集結(jié)PK，弄了一出“我要上春晚”特別版，為草根歌手提供登上央視春晚的“最高榮譽(yù)”。然而正如北京師范大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院副教授李俊指出，“直通春晚”對(duì)春晚創(chuàng)新沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義。“從受眾角度來(lái)看，‘直通春晚’更多是為了收視率和商業(yè)利益考慮，卻并未為春晚節(jié)目?jī)?nèi)容考慮太多，這些人上春晚唱的也是眾所周知的歌曲，即使是新面孔也無(wú)帶來(lái)多少創(chuàng)意。”

　　近年來(lái)，為了拯救自身節(jié)目跳出套路，央視春晚可謂是絞盡腦汁，之前的“英倫”新組合，到今年首邀國(guó)際巨星席琳?迪翁加盟與宋祖英合唱、李云迪與劉謙跨界表演創(chuàng)意鋼琴魔術(shù)等。然而，這些費(fèi)盡心機(jī)的概念都沒(méi)有改變央視春晚“拿來(lái)主義”的本質(zhì)。原創(chuàng)的節(jié)目、初登舞臺(tái)的新人越來(lái)越少，反而是四處搜羅、八方拼湊的痕跡越來(lái)越明顯，對(duì)地方電視臺(tái)和民間文藝、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)熱點(diǎn)的依賴感卻越來(lái)越強(qiáng)――想想當(dāng)年，春晚可是馬季、那英等大腕作品的第一發(fā)表平臺(tái)，也是新人輩出的最大孵化器。那時(shí)，原創(chuàng)是春晚節(jié)目的最大原動(dòng)力，編導(dǎo)和演員的精力集中在一門(mén)心思搞創(chuàng)作，而不是像現(xiàn)在這般四處化緣。

　　本山收山，松綁大于遺憾

　　幾番折騰后，“小品王”趙本山最終宣布退出央視春晚。除了1990年開(kāi)始連登20年的本山大叔作別春晚，連續(xù)23年不間斷參加的黃宏首度缺席，20年“春齡”的郭達(dá)2011年起不歸，鞏漢林走了，宋丹丹、姜昆、牛莉等也不會(huì)現(xiàn)身。如今的“老面孔”中，只有郭冬臨、潘長(zhǎng)江、蔡明、馮鞏仍在堅(jiān)守。而在長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目中，郭德綱、“開(kāi)心麻花”都成為新看點(diǎn)。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于本山收山一事，觀眾大多由去年的遺憾轉(zhuǎn)變?yōu)榻衲甑耐虏邸４和砘加?ldquo;本山依賴癥”已經(jīng)不是一年兩年的事了，正是趙本山和春晚的“相互綁架”成就了彼此，然而在觀眾連年只為看到這個(gè)“炮捻子”的情況下，趙本山實(shí)際已經(jīng)淪為創(chuàng)新的絆腳石。

　　深圳廣電集團(tuán)娛樂(lè)頻道總監(jiān)、夏楓導(dǎo)演說(shuō)：“把全部寶押在趙本山身上本身就不正常，這是懷舊心態(tài)的反映，根本原因在于沒(méi)有新的東西拿出來(lái)。”在他看來(lái)，本山與春晚彼此松綁才是正道，新鮮血液才能給春晚注入年輕活力。“事實(shí)上，80后、90后年輕觀眾不迷信趙本山，恰恰是上世紀(jì)五六十年代人在把持著央視春晚，才有那么多的所謂‘遺憾’、‘不舍’。”

　　對(duì)央視春晚而言，比失去趙本山更窘迫的是，過(guò)去這30年一直沒(méi)能培養(yǎng)出第二個(gè)趙本山――這才是最大的痛。它由中國(guó)最大的電視機(jī)構(gòu)主辦；占據(jù)了農(nóng)歷除夕夜的黃金時(shí)間；集中了全國(guó)最好的演藝資源；具有最廣泛的關(guān)注度、認(rèn)知度和覆蓋率；背后有中國(guó)最貴的廣告時(shí)段支撐――然而即便被認(rèn)為吸引年輕觀眾最大看點(diǎn)的郭德綱、“開(kāi)心麻花”，有哪個(gè)是央視自己培養(yǎng)出來(lái)的？

　　群雄爭(zhēng)霸，細(xì)分大于競(jìng)爭(zhēng)

　　還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，就在兩年前，“春晚”還是央視的專(zhuān)屬名詞。可現(xiàn)在一提春晚，人們大抵都會(huì)問(wèn)：哪個(gè)春晚？央視春晚、荔枝春晚(江蘇衛(wèi)視)還是番茄春晚(東方衛(wèi)視)？雖然至今只有廣東衛(wèi)視的南派春晚敢在除夕夜和央視正面對(duì)抗，然而衛(wèi)視春晚的陣容和影響力早已不容小覷：F4重聚、鳥(niǎo)叔首秀、“新白”劇組同臺(tái)，對(duì)于年輕觀眾而言，哪個(gè)不比成天“端”著的央視春晚吸引力強(qiáng)？如何細(xì)分受眾市場(chǎng)，其實(shí)是比惡性競(jìng)爭(zhēng)更為重要的議題。

　　李俊認(rèn)為，歸根到底央視春晚的癥結(jié)就是企圖通過(guò)一個(gè)大眾文化舞臺(tái)表達(dá)很多符號(hào)，包含大眾文化符號(hào)、歷史符號(hào)、商品文化品牌符號(hào)、官方文化符號(hào)、春節(jié)符號(hào)等，這注定是一個(gè)完不成的任務(wù)。“當(dāng)今社會(huì)是個(gè)文化多元化的社會(huì)，分眾意識(shí)強(qiáng)烈過(guò)大眾意識(shí)，老少皆宜、大家通吃的局面已經(jīng)成為過(guò)去，走完全的大眾化路線是完全辦不到的，即使辦了觀眾滿意的80%仍有20%的觀眾落單。”

　　夏楓也指出，全國(guó)人民等著一臺(tái)春晚喂飽需求的“空筐效應(yīng)”一去不返，如今央視春晚年年被吐槽正是由于切合不到年輕人審美而產(chǎn)生的錯(cuò)位，這種錯(cuò)位不盡快彌合的話，央視的地盤(pán)將自動(dòng)消失。

　　與其死守著一盤(pán)棋不放，不如拆分市場(chǎng)不再搞“大而全”，這正是衛(wèi)視春晚崛起對(duì)央視的啟示。其實(shí)，受眾群的細(xì)分正是衛(wèi)視春晚占領(lǐng)央視份額的根本原因，比如湖南衛(wèi)視主打90后快文化，江蘇衛(wèi)視瞄準(zhǔn)高知人群，這就是所謂辨識(shí)度，也正是頻道的吸附力所在。正如夏楓所建議的，是否可以發(fā)揮央視每個(gè)頻道的定位優(yōu)勢(shì)，打造針對(duì)特定人群的晚會(huì)，如農(nóng)民晚會(huì)、兒童晚會(huì)、年輕人晚會(huì)、夕陽(yáng)紅晚會(huì)？又如戲曲晚會(huì)、歌舞晚會(huì)、網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)？

關(guān)鍵詞：央視春晚,變革